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          1. 會玩!M?A?C和彪馬推聯名 營銷口紅全新玩法

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            會玩!M?A?C和彪馬推聯名,營銷口紅全新玩法。彩妝和時裝仿佛是天生的一對,兩者相撞總能產生劇烈的化學反應。日前,PUMA彪馬宣布為了紀念旗下經典鞋款 Suede 誕生50周年,品牌將與知名彩妝品牌M?A?C魅可開啟合作計劃,推出大熱口紅配色的全新鞋款。

             

              新品選取了M?A?C口紅的Crème d’Nude、Lady Danger 和 Sin 三個大熱色號,結合經典鞋型進行設計,配有同色系的鞋帶,鞋身上印有 PUMAx M?A?C 合作系列的新款 logo。據了解,新品將于5 月17日在美國線上線下同時發售。

            談及此次聯名,品牌營銷專家路勝貞在接受記者采訪時表示,彪馬的聯名非常廣泛,設計師、明星、知名品牌均在其列,魅可更是為了突出它街頭奢華與傳奇經典碰撞的風格,利用街頭文化的影響帶動自身產品的影響?!皟烧呔哂邢嗤臍赓|、交叉的消費群體,這種聯名無疑是能夠受到市場歡迎的?!?/span>

            在“聯名”這條營銷之路上,M?A?C的玩法可謂越來越多。僅2018年,品牌就分別和超級造型師兼 Diesel 創意總監 Nicola Formichetti 合作,推出M?A?C Nicopanda 聯名彩妝系列;隨后又和Moschino創意總監、鬼才設計師Jeremy Scott推出了聯名。

             

              以M?A?C和Jeremy Scott 的聯名為例,這次的產品聯名在設計上以80年代至90年代的音樂場景為題,將老派音箱、磁帶CD等元素套用在彩妝包上。這種聯名產品形態,把近年來流行的復古風格以一種獨特的方式呈現出來,為品牌吸引新一代消費群體的目光增加了曝光度。

            對此,路勝貞表示“這是一個相互借力,觸發品牌張力的過程。雙方借助共通的氣質和內涵,打造一個消費符號聯盟,以跨界、打亂、重組為各自品牌的發力點,營造新的消費符號?!彼麖娬{,這種做法具有解構、重構的沖擊力,潮感性強,能夠迎合時尚消費的跳躍感,從而塑造出“形亂意同”的消費新境界,抓住和滿足消費者獨特的時尚心理需求。


                   會玩!M?A?C和彪馬推聯名,營銷口紅全新玩法。


            2018年6月14日 16:12
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