會玩！M?A?C和彪馬推聯名 營銷口紅全新玩法

會玩！M?A?C和彪馬推聯名，營銷口紅全新玩法。彩妝和時裝仿佛是天生的一對，兩者相撞總能產生劇烈的化學反應。日前，PUMA彪馬宣布為了紀念旗下經典鞋款 Suede 誕生50周年，品牌將與知名彩妝品牌M?A?C魅可開啟合作計劃，推出大熱口紅配色的全新鞋款。

　　新品選取了M?A?C口紅的Crème d’Nude、Lady Danger 和 Sin 三個大熱色號，結合經典鞋型進行設計，配有同色系的鞋帶，鞋身上印有 PUMAx M?A?C 合作系列的新款 logo。據了解，新品將于5 月17日在美國線上線下同時發售。

談及此次聯名，品牌營銷專家路勝貞在接受記者采訪時表示，彪馬的聯名非常廣泛，設計師、明星、知名品牌均在其列，魅可更是為了突出它街頭奢華與傳奇經典碰撞的風格，利用街頭文化的影響帶動自身產品的影響?！皟烧呔哂邢嗤臍赓|、交叉的消費群體，這種聯名無疑是能夠受到市場歡迎的?！?/span>

在“聯名”這條營銷之路上，M?A?C的玩法可謂越來越多。僅2018年，品牌就分別和超級造型師兼 Diesel 創意總監 Nicola Formichetti 合作，推出M?A?C Nicopanda 聯名彩妝系列；隨后又和Moschino創意總監、鬼才設計師Jeremy Scott推出了聯名。

　　以M?A?C和Jeremy Scott 的聯名為例，這次的產品聯名在設計上以80年代至90年代的音樂場景為題，將老派音箱、磁帶CD等元素套用在彩妝包上。這種聯名產品形態，把近年來流行的復古風格以一種獨特的方式呈現出來，為品牌吸引新一代消費群體的目光增加了曝光度。

對此，路勝貞表示“這是一個相互借力，觸發品牌張力的過程。雙方借助共通的氣質和內涵，打造一個消費符號聯盟，以跨界、打亂、重組為各自品牌的發力點，營造新的消費符號?！彼麖娬{，這種做法具有解構、重構的沖擊力，潮感性強，能夠迎合時尚消費的跳躍感，從而塑造出“形亂意同”的消費新境界，抓住和滿足消費者獨特的時尚心理需求。

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